"中国版facebook"变身"奥特曼" 开心网,开心不再

百度的开心网指数。

Alexa统计的开心网每日人均页面访问量。

　　靠着“偷菜”、“争车位”等社交游戏一炮而红的SNS网站开心网，在年轻人们动辄“拍照片织‘围脖’”的呼声中，渐渐生出了“疲态”。

　　即使在线上线下不断加大马力推出诱饵——上马微博、组织团购或是提供LBS服务，网站流量排名Alexa展示的滑铁卢线条却说明了一切，从2010年年初的近1.2到如今的0.42，仅一年半时间，开心网的每日用户量下跌约65%；百度指数显示，其用户关注度由最火爆时的超80万，回落至如今的不到10万；媒体对其的关注指数亦在下降，仅今年一季度就下降了近7成。

　　曾经红极一时，风光无限，被誉为“中国版facebook”的开心网，怎么会在这么短时间内就变成了“奥特曼”？

　　鱼塘病了、朋友不在线

　　 在外企工作的Laura曾是开心网的忠实用户。“去年的这个时候，我每天到公司打开电脑的第一件事便是登录开心网。看看有几条新消息，来访的人数有没有往上冒几个，哪怕老板明令禁止，我也冒死不从。”Laura还一度为了“偷菜”调好闹钟，半夜起床，偷得乐此不疲。“那时，还真没想到有一天就那么腻了。”时隔一年，Laura登录许久未访问的开心网，却发现好友中竟然没有一个人在线。曾经无比热闹的游戏平台也是人去楼空，“鱼塘早就生病了，看来大家也都不玩很久了”。

　　 有这样经历的远不止Laura一人。“朋友中玩开心网的越来越少。有人说玩来玩去就那么几个游戏，腻了；有人说社交网站那么多，一会儿人人网、一会儿微博，就够我折腾了，哪还有闲工夫玩开心网，况且玩来玩去也就那么几个朋友。”大学生小晔告诉记者，自己本就对开心网没什么好感，但没事就会挂在线上，权当聊天工具。“但这段时间越来越多的朋友显示不在线，很多时间就我一个伪用户单吊着。他们去哪儿了？织‘围脖’去了呗！”

　　转帖优势不再

　　 开心网最大的敌人，非新浪微博莫属。2009年，如果你没有登录过开心网，你是网络社会中的“奥特曼”。2011年，如果你没有拥有一个微博账号，那你几乎算不上一个真正的网民。

　　 Alexa的相关数据完整地反映了开心网用户向微博转移的趋势：2011年，新浪微博的用户量及页面访问量异军突起，近日更是攀上了历史高点，超越了开心网和人人网。百度指数也显示：用户对开心网、人人网与新浪微博的关注度在2010年11月逆转，新浪微博目前占据绝对上风，开心、人人的曲线呈向下趋势。“开心网吸引用户的无非是它主打的两块内容，一是朋友转帖、二是网页小游戏。但是，当新浪微博所强调的媒体属性发挥出来以后，很多人会发现微博上更新消息的速度明显更快、范围也更大，开心网仅有的转帖优势已然不再。”互联网工作者、开心网曾经的第一批用户小田说。“也有不少朋友说微博有字数限制，若发大段大段的消息还是开心来得好。”小田摇摇头，“大众麦克风时代的网民其实已经不怎么在乎发布内容的含金量了，他们在乎的是人人都能发言，即使才疏学浅，反正就140字嘛，拼拼凑凑也就有了。”

　　“庐舍”梦醒

　　 开心网还催生了一个新族群——“庐舍族”，取自英文loser。他们整日沉迷于网络，利用上班的时间忙着种菜、偷菜、赛车、养狗，因而误了手头上的正经事儿。

　　 唐唐是“反庐舍联盟”的一员，在他看来，“庐舍族”的行为绝对影响到了他们的正常生活。“很多在现实生活中不得志的年轻人，尝试在虚拟世界中寻找自信和慰藉。但事实上，虚拟世界中获得的成就感就像是堂吉诃德的风车，看不到摸不着，对他们的人生而言一点意义也没有。”

　　 对这样的观点坚决投赞成票的，是那些企业高管，因此，不少公司封了开心网，这对本就面临同业竞争的开心网而言，绝对是当头棒喝。“迷开心者未必是庐舍，庐舍者未必开心。”唐唐坦言，虽然庐舍族并非全是开心网的用户，但这一群体的诞生确是少不了开心网的“帮助”。“不少玩开心网的人在现实生活中并非那么开心，他们容易寂寞，需要借助虚拟的世界得到关注。然而那样的关注最终会变成泡沫，梦醒后，必然得回到现实中来。”

　　重娱乐轻商业

　　 今年年初，淘宝网上兴起了一种买卖——出售开心网账号及游戏道具。据统计，目前参与叫卖的虚拟物品已经高达3.8万多件。不少叫卖账号的卖家都是开心网的资深玩家，如今却想到了告别。

　　 账号为hongstar_no1的淘宝卖家便是其中之一，“觉悟”后的她告诉记者，看着手中耗费了不少时间和精力换来的道具，“真的感觉一点价值也没有。”

　　 不少网络营销专家在开心网红极一时时，就曾提出过质疑，“就开心网的游戏体验而言，设计过于简单易操作，对于网民而言没有任何值得期待的地方，久而久之，势必会产生“审美疲劳”。娱乐，是开心网打开中国SNS市场的敲门砖，但若是过多地注重娱乐功能，而不在产品组建、功能服务上加以改善，或许能带来一时的人气，但最终会因为其单样化而被社会淘汰。”开心网日渐衰落的发展趋势或许正是应了这句话。

　　 卖家hongstar_no1也提到了这一点。“虽然对于年轻的一代而言，娱乐是必不可少的生活调味剂。但对正常白领而言，实用需求也尤为重要，在诸如电子邮件、即时通信、信息发布及搜索等实用功能方面偏弱的开心网，实在是很难留住网民的心。”

（责任编辑：侯彦方）