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真黑五需要真实力亚马逊打出跨境网购组合拳

来源：网络整理时间：2023/3/22 0:26:56 共 3591 浏览

　　亚马逊英国登陆亚马逊海外购

　　10月28日，整个电商行业和海淘族们的焦点落在了亚马逊Prime会员服务落地中国这件事儿上；就在关注热潮还在持续之中，11月4日，亚马逊海外购正式全面对接了亚马逊英国网站；而仅仅两周后，11月17日在亚马逊海外购线下体验馆揭幕仪式上，亚马逊中国再次宣布，亚马逊Prime会员服务拓展至海外购英国选品。

　　亚马逊在过去4周的几大重磅连续发布，让这家公司占据了行业各圈层的讨论焦点。大家在关注研究亚马逊一系列举措带给消费者的优惠和对行业的影响的同时，也在不约而同的问，对于跨境电商行业而言，这是不是意味着游戏难度更大？行业竞争态势是否会更严酷？

　　总结电商圈的讨论，笔者认为大家之所以会有这份疑问，还是因为“亚马逊海外购+亚马逊Prime 直通欧美“的这一套组合拳的杀伤力大了些，尤其是在黑五这个跨境网购大促的关键节点。

　　多模式组合抢占跨境电商战略高地

　　虽然中国跨境电商市场看起来生机勃勃，但各家貌似都各自面临难解的困境，这在很大程度上还是因为模式的制约。简单来讲就是产业供应链布局纵深尚浅的掣肘。

　　举例来讲，国内的跨境电商最开始基本都是从母婴爆品、标品做起，也因此谈起海淘就想起母婴和纸尿裤。但爆品和标品的模式让平台在品类方面受到了很大的限制，品类的兴衰也制约着平台的发展，甚至某个品类的衰落会让一个平台丧失竞争力。这就是为什么随着消费升级，大家看到母婴垂直电商的明显优势慢慢散去，而随着轻奢、服饰、化妆品等成为海外购物新宠，一批小而美的垂直电商应运而生。

　　当然，除了小而美的垂直模式，国内也涌现了几个平台凭借自己的特性建立了独特模式。总结来看，主要有买手直发/直运、自贸区/保税仓自营、卖家平台等。和爆款/标品模式相比，这些模式看似技高一筹，有独特的竞争力，但是实际上各有无法解决的软肋，买手直发/直运就势必面临售后和物流问题；自贸区/保税仓自营就绕不开过重的供应链、资金链以及SKU库存压力；卖家平台就意味着对品牌商较弱的管控力以及品牌商与代理商产品混杂的局面，质量难以控制同时价格段位也会偏高；

　　要说在跨境业务模式方面独占优势的也就只有亚马逊了。依托自身在全球优质供应链、物流体系和丰富的选品方面的得天独厚优势，亚马逊在2014年在中国推出了其在全球的第一个本地化全球商店-亚马逊海外购，并在2015年上线了香港/保税仓模式，在加上之前的进口直采渠道，亚马逊在中国构建了一个多业务模式并行发展的良性运转架构。有别于其他电商平台，亚马逊海外购商品是从亚马逊美国和英国站点直发中国，加上本地化购物体验、本地支付和本地售后服务支持，不仅大大降低了消费者跨境网购的门槛，而且也成为亚马逊在跨境电商行业立于不败之地的杀手锏。特别是在全面对接数百万美亚及英亚的选品，并在中国推出亚马逊Prime会员服务之后，2016年黑色星期五购物季，亚马逊给消费者带来的是真正的欧美网购狂欢。中国消费者将和美国以及英国消费者同步看到黑五大促的优惠爆款，再也不愁没东西可买，而是怕买到手软都买不尽兴，让消费者真正能够在黑色星期五期间“零时差“地尽享与海外同质同价的畅购体验。

　　英美跨境订单全年无限次免邮

　　亚马逊Prime会员服务的推出，可以说让亚马逊海外购业务如虎添翼。亚马逊Prime会员服务是亚马逊全球首个跨境订单无限次免费配送服务。亚马逊Prime会员可选购来自亚马逊“海外购“商店的来自美亚400多万、以及来自英亚的过百万Prime商品，每笔跨境订单超过RMB200可尽享跨境订单全年无限次免费配送，同时还可享受亚马逊中国站点的国内订单全年零门槛无限次免费配送服务。不但“免邮“了，并且跨境订单配送更快了。据介绍，亚马逊Prime在物流方面，在符合国家海关相关政策和规定的情况下，国内82个城市的Prime会员可享受预计5到9个工作日送达的加快配送服务。

　　这对整个跨境行业意味着什么？出身电商行业的专家朋友这样解读，将数量级客观的跨境物流成本让惠与消费者，这无疑会吸引更多忠实的客户留在自身的平台，这对于一个企业的长远发展来说将是一笔巨大的财富。而这一点并不是所有的跨境电商平台都可以承受的，这不仅仅是个资金成本压力的问题，更重要的是自身在物流、供应链等方面的核心实力的问题。虽然很多中国用户已经习惯了境内的包邮服务，但免费跨境物流服务对整个行业来说绝对是一个不小的“震动“，这会敦促很多行业中的企业重新审视自己的下一步棋应该怎么走！

　　对于消费者来说，亚马逊Prime也是非常直接的大实惠。按照亚马逊会员年费抢先价188元计算，基本上就相当于两单、三单海淘的运费，甚至一个大件的运费，就算是按照亚马逊Prime会员标准价388元来计算，也是相当值得入手的价格。平日跨境网购使用亚马逊海外购+亚马逊Prime会员的组合，基本上从正品保证、选品丰富性、配送效率与包邮节省运费方面，解决了消费者在海淘中会遇到的所有潜在问题。当然，如果能抓住黑五的时机来个大采购，享受这一年一度的全球超大折扣优惠，那就真是实惠到极致了。再加上“无限次跨境包邮“，那简直就是折上折，这吸引力几乎可以说是不可阻挡。

　　不过，中国电商行业从来都不缺乏剧烈的角逐，跨境电商亦是如此。不管针对亚马逊海外购+亚马逊Prime的组合拳，行业会推出什么应对大招，对于消费者来说，能在亚马逊获得的实惠的确实实在在，尤其是在黑五风潮临近，面临海量优质选品和超级实惠，谁不会心动呢？

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