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从搜索关键字来看使用者资料驱动介面设计

来源：网络整理时间：2023/3/21 5:44:50 共 3614 浏览

　　SEO 的精髓是用对的文字内容连到对的网页连接, 给对的使用者来去点击而得到有用的答案

　　通常会很习惯的把网站经营分成三个部份:

　　1. 内容： 包含新闻报导, 商品介绍, 讨论等等内容没质

　　2. 介面： 包含分类, 网站结构, 索引, 功能, 搜索, 呈现, 等等, 让内容给读者看得到

　　3. 行为： 除了阅读外, 包含营销, 广告宣传, 互动, 等等, 促成使用者有动机去使用内容

　　而SEO 虽然某方面只是属于中间的介面, 但还是须要内容与外部的行为做导引, 也就是说, 在SEO 的精髓, 没合对的内容给对的使用者, 其中不只是内容驱动的导引, 更有使用者行为驱动的方法, 也就是User-Data Drivent UI Redesign.

　　也就是了解使用者行为, 尤其是导流进来媒介与网站, 或者是之后透过对使用者的了解去做分析, 然后给与最好的导引, 无论有没有影响所谓的“Crawler/爬虫",但从使用者寻求资讯得到满足方向去导引反倒是SEO 现在最重视的事

　　只是事情有那么简单吗？

　　在2011 年, Google 基于“隐私权" 的理由, 把从搜索结果页的HTTP 通讯协定的Refer 经过一次的跳转加密, 导致网站系统无法得知使用者是透过搜索引擎是基于什么原因(搜索关键字) 而造访这个网站/网页, 这似乎看起来没什么, 但这代表着经营者无从得知使用者为什么来这网站的动机, 更不用说能够因使用者来这网站的“情境" 给予不同的介面来最适使用者的须求

　　即使扣掉这问题, 事实上问题还更多：

　　1. 并不是所有的网站有 Sitemap 或一个统计的资料库可以找到所有的内容

　　2. 并不是所有的内容都有标签或关键字, 能够分析其重点

　　3. 并不是所有的网页都有确实的装上 Google Analytics, 或是很难统计

　　路是人走出来的, 问题不是拿来讨论的, 而是要解决的, 而在 Data Mining 的部份, 我尝试各种方式去建立关系：

　　1. 消费模式

　　2. 阅读经历

　　3. 标签关系

　　4. 搜索结果 (SERP)

　　5. 搜索历史

　　6. ….

　　等等方式, 只是这些都会面临到一个问题: “须要建立资料库与搜集资料", 这个或许对有实力的大家而言不是问题, 但对于小公司, 或者是大政府, 这困难度是相当高的, 所以我一直在想有什么可以取代这方法的….

　　而在去年时, Google Search Console API 终于释出时, 我发现这是很不错的出口, 因为：

　　1. 设定 (认领) Search Console 不须要埋码, 可以用 GA, 档案, Meta 以及 Domain Name 来授权, 其中网域对于政府机关相当有用.

　　2. 很多网站没有好的 Sitemap, 而 GSC 做了最基本的 Index (索引), 甚至是肯定有效有意义可以导流的网页.

　　3. 对于网站没有编辑去定义标签, 所以利用使用者的关键字帮忙做标签定义, 尤其是可以是多种情境下的联集.

　　4. 这资料虽然是有限, 但还是可以回溯 90 天, 所以更新周期可以降低, 且本来就不太须要耗资源去存与抓.

　　5. 这个关键字往往包含情境, 也就是若是用网页与关键字的关系来建立距离(关系), 是一个很好的 Relation Analysis (关联分析).

　　所以在过年期间利用时间实作出来, 然后经过几次的演算法调整, 终于调到满意的结果, 甚至有新的发现：

　　1. 因为这不是单从内容去做分析, 而是使用者搜索点击去分析, 所以更像是情境分析.

　　2. 因为这是搜索曝光的联结, 有时网页会被移除会失效, 当使用者到了不存在的网页时, 透过搜索的历史资料, 可以导到最有可能寻找的内容, 不再只是404回首页.

　　3. 因为这是在 Google 的搜索行为记录的, 所以不须要额外搜集资料, 即使是新的网站, 认领授权后三天后也可以开始.

　　4. 因为是行为的关系, 这种标签不再只是从作者与编辑观点做出发, 更是由使用者出发, 所以更像是 User Data Driven 的 UI 设计.

　　5. 因为有了这样的关键字资料库, 可以进一步的做面包屑, 甚至做自动产生的标签系统.

　　像下面就是透过某 3C 网站跑出来的结果.

　　seo, 关键字, 使用者资料驱动

　　从这边不只可以做内容推荐, 商品推荐.

　　谁说Search Console 只是用来看SEO 的, 事实上真正要做的是透过使用者行为来检视文章的内容, 甚至是透过这样的使用者资料, 做为进一步的User Data Driven UI Design, 进一步的“用对的文字内容连到对的网页连接, 给对的使用者来去点击而得到有用的答案", 这样就可以提升CTR, 透过内容与使用者的没合让网站更有价值.

　　因此, 在接下来2017 年SEO 的第10 项重点, 就是透过API 取得资料, 做为User Data Driven 的Redesign, 谁说SEO 已死, 是那些人跟本没抓到重点, 所以下一篇就是“谁说SEO 已死, 那些该死的黑帽手法本来就不应存在"……

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